Althans dat beweren Amerikaanse onderzoekers. Deze voorspellen dat reclamemakers nieuwe producten gratis of tegen een aantrekkelijke prijs gaan aanbieden aan invloedrijke personen op profielenwebsites. Dit sluit ook aan bij een van de onderzoeksuitkomsten. Deze laat zien dat mensen een product beter gaan waarderen als één van hun vrienden het product ook heeft gekocht. Het advertentiesysteem Beacon dat al is geïmplementeerd in de sociale netwerksite Facebook springt hier handig op in. Het systeem laat je vrienden namelijk zien welke items je op andere websites hebt gekocht.

De onderzoekers benadrukken dat het moeilijk is om te beoordelen of 'online vrienden' elkaar echt beïnvloeden. Het moet echter mogelijk zijn om 'valse' van 'echte' vrienden te onderscheiden door te kijken naar de manier waarop onderling gecommuniceerd wordt en door te kijken naar het aantal gemeenschappelijke vrienden. Verder is het lastig om te bepalen of leden van profielensites wel zitten te wachten op nog meer reclame. Invloedrijke gebruikers met een profiel profiteren misschien van goedkope, aantrekkelijke aanbiedingen, maar voor de rest geldt volgens de onderzoekers, dat mensen toch eigenlijk vooral reclamemoe zijn.